تعاریف زیاد زیادی برای مفهوم سئو ارائه شده است. احتمالاً نخستین و ساده ترین ذکر این باشد که SEO نسخه کوتاهی شده ای از عبارت Search Engine Optimization است یعنی بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو.
ولی منظور اصلی سئو موتورهای جستجو نیستند بلکه قصد ما خوشنودی کاربر است. گوگل توجه گزیده تر ای به رضایت کاربران از نتایج جستجو دارد و کوشش میکند الی سایت هایی را در رتبه های بالا قرار دهد که محتوای آنها برای کاربران خوشنودی بخش است. در نتیجه میتوان گفت در عمل SEO مخفف عبارت Search Experience Optimization یا بهینه سازی تجربه جستجو است.
برای کسب کامیابی در سئو باید بیش از هر چیز به خوشنودی کاربر پروا کنیم. رضایت کاربر از محتوای شما به عوامل متعددی بستگی دارد. ادبیات شما، کیفیت درونمایه و اطلاعات ارائه شده، روش نمایش و ارائه محتوا، سرعت سایت، نمایش صحیح در موبایل، استجابت گویی به سوالات کاربران و بسیاری موارد دیگر بر خوشنودی کاربران کارایی گذار هستند.
برای درک بهتر مفهوم سئو توصیه میکنیم به صفحه سئو چیست مراجعه کنید.
چرا سئو بر موفقیت یک سوداگری تاثیرگذار است؟
طی چند سال تازه ادب جستجو در میانی تمام مردم جهان رواج یافته و البته رونق استفاده از تلفن های به اتفاق مایه شده تا دسترسی به اطلاعات نسبت به گذشته زیاد تند و ساده باشد. در حال آماده یومیه میلیاردها جستجو از طریق گوگل اتمام میشود که بسیاری از آنها با هدف خرید کالا یا دسترسی به خدمات هستند.
اگر شما جایگاه مناسبی در نتایج جستجوی گوگل داشته باشید این کاربران به سایت شما وارد شده و اطلاعات تکمیلی از فرآورده یا خدمت شما گرفتن میکنند. همین پروسه ساده موجب میشود که ارتباط بیشتری با مردم داشته باشید و شانس خویش را برای تبدیل آنها به مشتری افزایش دهید.
چرا سئو سایت برای ما مهم است
به عنوان مثال تصور کنید که فردی به دنبال خرید گوشی سامسونگ نوت 9 باشد، نخستین اقدام او احتمالا جستجوی همین عبارت در گوگل است. بعد از جستجو لیستی از نتایج به کاربر نمایش داده میشود. سایت هایی که رتبه بالاتری در نتایج جستجو داشته باشند قاعدتا شانس اکثریت نیز برای ورود این فرد به سایت خویش خواهند داشت.
به طور متوسط 32 درصد کاربران دسکتاپ و 24 درصد کاربران موبایل بر روی رتبه یک گوگل کلیک میکنند
پس از ورود کاربر به سایت فرآیند تبدیل او به مشتری پیش درآمد میشود. حال انگار کنید که کاربر با موبایل وارد سایت شما شده اما صفحات شما نمایش مناسبی در موبایل ندارند. احتمالا از سایت خارج شده و گزینه دیگری را در گوگل گزینش میکند. رفتار کاربران هنگام جستجو گرد از فاکتورهای مهم گوگل برای تعیین خوشنودی آنها از سایت شما خواهد بود.
در مجموع میتوان گفت هرچقدر شما جایگاه بهتری در نتایج جستجو داشته باشید کاربران اکثریت به سایت خود جذب خواهید کرد و هرچقدر که بستر مناسب تری برای آنها فراهم کرده باشید نرخ تبدیل به مشتری افزایش خواهد یافت.
در جدیدترین الگوریتم گوگل BERT، گوگل توانا است تا قصد جستجو کاربران را فهم کند و بهترین نتیجه را به او اثر دهد. این یعنی اگر بتوانید زبان کاربران را درک کنید و دقیقاً با این زبان با بیننده خود بستگی برپا کنید، شانس کسب جایگاه برتر برای شما اغلب هم میشود.
چرا تعلیم seo برای کل کسب‌و‌کارها مفید است؟
برای کامیابی در سئو باید تکنیک ها و استانداردهای پیوسته با این پهنه را به احسان بشناسیم. در حال حاضر کمپانی های بسیاری هستند که در مقوله تعلیم seo کار و جنبش کرده و به شما کمک میکنند لغایت جایگاه سایت خود را در نتایج جستجو ارتقا دهید. ولی آیا برون سپاری سئو شغل حقیقت است؟ هم بله و هم نه!
قبل از تصمیم گیری این نکات را در نظر داشته باشید:
1- سئو سایت ارزان نیست
با پروا به رقابت بالا در فضای اینترنت معمولا کسب جایگاه در عبارات کلیدی ارزشمند پیشه معضل است. در نتیجه نرخ خدمات سئو هر روز بیشتر از گذشته میشود.
سئو ارزان نیست
در بسیاری از پروژه ها نمیتوان برآورد درستی از میزان کامیابی سایت داشت برآیند اینکه شما این هزینه را همراه با ریسک بالا می پردازید زیرا ممکن است فعالیت های این شخص یا کمپانی نتایج مورد نظر شما را به همراه نداشته باشد.
2- انتخاب متخصص سئو ساده نیست
افراد و شرکت های بسیاری در این دامنه تکاپو میکنند که بررسی عملکرد میزان تخصص آنها برای شما سخت است. شدنی است در جلسات اولیه واژگان و عباراتی به شغل گرفته شود که برای شما آشنا نیست.
انتخاب مشاور سئو براساس توانایی
اگر نزاکت کافی در این دامنه نداشته باشید نمیتوانید فرد مناسب را انتخاب کنید و برآیند اینکه موعد و هزینه زیادی را صرف خواهید کرد که شدنی است هرگز به کامیابی ختم نشود.
3- موفقیت در سئو موعد بر است
برای افرادی که به این پهنه تسلط ندارند درک سئو سخت است. بسیاری تصور میکنند که تکنیک هایی هستی دارد که با به کارگیری آنها میتوان در مدتی کوتاه نتایجی جذاب بدست آورد. در حالیکه این تفکر از پای بست، اشتباه است. برای موفقیت در سئو نیازمند صبر و تلاش زیاد هستید.
آموزش سئو موعد بر است
اگر ادب و تجربه کافی در این گستره نداشته باشید سخت میتوانید عملکرد متخصص سئو را در بازه های زمانی اختصار تخمین کنید. برای بازبینی بر روند اجرای پروژه بهتر است فرهنگ خویش را در مقوله سئو افزایش دهید.
جمع بندی
بررسی این سه مورد به ما نشان میدهد که حتی اگر سئو سایت را به فرد دیگری واگذار میکنیم باید خودمان نزاکت کافی در این پهنه را داشته باشیم. زیرا عدم آشنایی با سئو موجب میشود که ریسک سرمایه گذاری شما بالا رفته و امکان نظارت بر عملکرد متخصص را نداشته باشید. حال که پیمان است همه چیز را در باره سئو بدانیم چرا سئو سایت را خودمان برعهده نگیریم؟
چه زمانی خودمان سئو سایت را برعهده بگیریم؟
پاسخ به این سوال کمی سخت است. زیرا موفقیت در سئو وابستگی سر راست با میزان رقابت در واژه ها قصد دارد. اگر پروژه شما پیچیده و پررقابت نیست با یادگیری سئو میتوانید به نکویی آن را انجام دهید ولی برای پروژه های بزرگ شما نیازمند استفاد از تخصص و نزاکت افراد مطرح در این گستره هستید. شمار این کسان مختصر است در نتیجه خرج ای که برای همکاری با شما دریافت میکنند بسیار بالاست.
در بعضی از پروژه ها نمیتوان به یک فرد متکی بود زیرا برای موفقیت در سئو نیازمند تولید محتوای اختصاصی و پیوسته هستیم. اتمام تمام سئو در سایت آوش تک فرآیندهای سئو نیازمند یک تیم توانمند و یکدست است در نتیجه حتی اگر از متخصصین این گستره کمک بگیرید باید در این مسیر کنار آنها باشید.
سئو فرآورده یک شغل تیمی است
متخصصین حرفه ای سئو عموما در مراحل گردآوری راهبرد اصول سئو در تولید محتوا و تصمیم گیری های مهم به شما کمک میکنند ولی فرآیند های اجرایی مانند تولید محتوا و لینک سازی باید بدست تیم دیگری در مجموعه شما انجام شود. اگر بخواهیم به یک جمع بندی کلی برسیم میتوان گفت:
1- برای پروژه های حقیر و کم رقابت همکاری با متخصصین حرفه ای سخت است زیرا هزینه فوقانی برای ارائه خدمات دریافت میکنند. آموزش بهینه سازی سایت و انجام آن بدست شما یا یکی از کارمندان مسیر حل مناسبی برای این دست شرکت ها خواهد بود.
2- برای پروژه های بزرگ و پیچیده نیازمند تولید درونمایه و سپریدن کار و جنبش های بسیاری هستیم برآیند اینکه سپردن آن به یک نفر یا کمپانی ناممکن است. در این شرایط شما باید یک تیم درونی برپایی داده و به نکوداشتن آنها را تعلیم دهید. در کناره تکاپو این کسان از مشاوره چیره دست یک متخصص نیز مستفیض شوید.